8月13日，上证报记者从多位经销商处获悉，五粮液约一周前向经销商下发通知，取消以前部分渠道政策，并明确第八代五粮液出货价格不得低于800元/瓶。针对低价窜货、低价抛售行为，品牌方将视情节采取罚款等处罚措施。
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不过，有经销商向记者表示，只要不是大范围的恶意窜货，实际执行中一般不会轻易处罚。
截至发稿，五粮液官方未就此发布书面文件或公开回应。
事实上，第八代五粮液批价近日持续走高，已经引发市场广泛关注。
自8月4日起，第八代五粮液市场批价迎来明显跳涨，整箱价格上涨90元，折合每瓶价格上涨15元。与此同时，多地烟酒店出现全市场高价求货的情况。市场消息显示，河南、河北、上海、四川、山东等市场批价均出现上涨，部分地区单瓶最高涨幅超过30元。
第三方报价平台数据显示，8月13日，第八代五粮液批价为775元/瓶，较本月初累计上涨45元。
另据新浪财经“酒价内参”过去24小时监测数据显示，8月13日，五粮液普五八代小涨1元至809元，创下近一个月新高；五粮液1618上涨3元至829元，近7天走势稳健，同样刷新近一个月最高纪录。
对此，北京艾利艾智库酒类研究专家檀俊涛分析称，表面上看，是厂家一纸“不得低于800元销售”的通知推动了价格上行。但对照7月苏豫市场调研情况，此轮涨价的底层逻辑与市场普遍认知存在差异。
他认为，涨价的基础首先在于低价货源确实减少。
从库存端来看，7月市场调研显示，五粮液在河南、江苏等核心市场批价此前长期徘徊在730元至735元区间，但终端库存已处于相对低位，经销商库存压力明显缓解。浙江区域同样如此，经销商和终端在6月前已主动清理库存。社会库存走低、低价货源趋于枯竭，为价格回升提供了基础条件。
与此同时，取消模糊返利直接推动价格提升约15元。
“前段时间茅台提价，客观上也促进了五粮液一定程度的去库存，为五粮液价格回升打开了空间。”檀俊涛补充说。
中国酒类流通协会特聘研究员李学成表示，五粮液要实现二次突破，唯一核心路径是打赢千元价格带翻身仗，重新确立高端龙头身份。如在产品矩阵上，五粮液需重新梳理经典五粮液、八代、1618及低度产品的战略定位，实现错位竞争、精准卡位；在渠道生态层面，则需重构渠道利润体系，结束渠道无利内卷现状，激活终端动销动力。
二级市场方面，8月13日，五粮液收盘报75.12元/股，微跌0.21%，总市值约为2916亿元。
